Influence des Backlinks sur le référencement

Petit rappel : Lorsque l'on souhaite améliorer le classement d'un site Web sur Google, on applique très souvent une stratégie de Netlinking, ou Link Building.

Cela consiste à créer un réseau de liens autour du site afin d'obtenir une forte notoriété, et donc, d'influencer son positionnement sur le moteur de recherche.

Définition des backlinks : Ce sont simplement les liens qui pointent vers votre site, et qui sont placés sur d'autres sites.

Les Backlinks

1. Fonctionnement

Le moteur de recherche Google utilise très souvent le nombre de backlinks des sites Internet comme l'un des facteurs déterminants pour leur positionnement.

L'objectif sera donc d'obtenir un maximum de backlinks pour votre site.

Cependant, il existe quelques règles à respecter

• Un backlink doit être codé en dur. Il ne doit pas contenir de redirection.
• Il doit être, de préférence, positionné sur une page Web bénéficiant d'une forte notoriété (PageRank - PR), d'une même thématique que votre site Internet et ayant peu de "liens sortants".
• Il ne doit pas contenir l'attribut rel="nofollow" dans son code source !
• Il doit être fait de manière naturel !

2. Transfert de notoriété

Le transfert de notoriété aura un impact direct sur le positionnement de votre site Web sur le moteur de recherche Google.

Interprétez ce transfert de cette façon :

Un backlink vers votre site Internet sera considéré comme un vote pour celui-ci. Le poids de ce vote sera calculé en fonction de la notoriété du site Web offrant le backlink.

D'autres facteurs sont à prendre en compte :

• Si le backlink se trouve sur une page appartenant à la même thématique que votre site Internet, le poids du vote sera plus important.
• L'emplacement du backlink a aussi son importance (s'il se trouve parmi une liste de liens ou en plein milieu d'un article parfaitement rédigé).

3. Importance de l'ancre d'un lien

L'ancre désigne le texte du lien. Cette ancre fournit une orientation du vote aux moteurs de recherche. On y place très souvent des mots-clés faisant référence à la thématique de votre site Internet. Il est intéressant de faire varier ces mot-clés de manière à se positionner sur différentes requêtes.

4. Nombre de backlinks

Le nombre de backlinks nécessaire pour être bien positionné dépend principalement de votre activité, de vos concurrents et de la qualité des sites Internet qui vous font un lien retour.

Certains sites Web n'ont besoin que de 20 ou 30 backlinks. D'autres ayant une activité très concurrentielle en ont besoin de plusieurs centaines.

Il n'existe pas de technique pour connaître à l'avance le nombre de liens nécessaires pour être bien positionné sur les moteurs de recherche. La meilleur manière pour évaluer approximativement son nombre est d'analyser les backlinks de ses concurrents.

Conseils pour augmenter sa notoriété

Pour conclure, voici quelques conseils pour optimiser votre notoriété :

• Se lier à des sites Internet de qualité est une approche essentielle pour augmenter votre popularité et pour mieux se positionner sur le moteur de recherche Google. En analysant les backlinks de vos concurrents, vous pouvez rapidement en trouver.
• Un critère important est la pertinence des sites Web liés au votre. Le choix de se lier avec un site Internet d'une même activité que la vôtre apportera un meilleur résultat sur votre positionnement.
• Obtenir des backlinks grâce à des fermes de liens, ou annuaires, n'améliorera pas forcement votre positionnement. Le nombre de liens déjà présent sur leurs pages est important. L'approche est plus dispersée et moins efficace. Cependant, les annuaires locaux restent une valeur sûre pour se faire connaître.
• Quand on parle de backlinks, on pense trop souvent aux annuaires. Ne perdez pas de vue qu'il existe aussi des réseaux sociaux ou professionnels, des forums, ainsi que des blogs pour vous faire connaître !

Importante mise à jour

Dans le monde du SEO, il existe deux types de référenceurs. L'un applique les recommandations de Google, tandis que l'autre utilise ce que l'on appelle le "négative SEO".

Il y a quelques années, seuls les résultats comptaient, peu importe les méthodes de travail. Sauf qu'aujourd'hui, Google pénalise les sites Internet qui ont bénéficié de techniques abusives.

Il est important de réaliser que le référencement d'un site Internet doit paraître naturel aux yeux de Google.

Une agence qui inscrit votre site Internet sur des centaines d'annuaires grâce à un logiciel, ça n'est pas naturel.
Faire des échanges de liens avec un site qui parle de couture, alors que votre site parle d'environnement, ça n'est pas naturel.

En revanche, un blog spécialisé dans l'auto qui cite le nom de votre garage dans un de ses articles, et qui vous fait un backlink, ça c'est naturel.